青年文明号｜图书馆融媒体宣传小组：筑牢文化育人主阵地，开创宣传互融新格局

2021年图书馆成立由各中心骨干和支部宣传委员组成的融媒体宣传小组，充分利用图书馆及学校各类宣传阵地，把馆藏红色资源作为党史学习教育的生动教材，通过多渠道、多角度的展览推广和文化宣传，构建了“多方联动、全员参与”的大宣传格局。融媒体宣传小组先后获得2021年度北京大学宣传思想工作“优秀案例奖”、2022年度北京大学“宣传工作突出贡献奖”等荣誉。

集体合影

2023年是北京大学图书馆建馆125周年，北京大学官方账号发布了一系列关于北大图书馆的推文、视频等专题内容，这些形式多样、内容多元的融媒体宣传工作背后，是一支年轻化的“多面手”人才队伍。小组的成员大多是入职5年以内的新馆员，凭借对业务工作的学习和专业技术的钻研，他们成为了工作岗位的能手，以融媒体宣传工作为依托，加强与受众的交流，推动了图书馆品牌形象的建设。

树立“大宣传”工作理念，跨中心协同，跨部门合作

图书馆的融媒体宣传工作千头万绪，任务繁杂。为了深化各部门的业务工作宣传和提升各中心之间的协同效应，2021年，图书馆组建了由各中心业务骨干和党支部宣传委员构成的融媒体宣传小组。该小组采用专职与兼职相结合的管理方式，由馆领导担任组长，副组长负责媒体平台的运营管理、宣传材料的整体规划等工作，兼职成员则由党支部宣传委员和在校学生组成，负责各中心宣传素材的组稿、撰写和投稿。

融媒体宣传小组的设立加强了馆内各中心之间的协同作战。在整体发展规划的引领下，小组成员以实现规划目标为指导，高效合作，为图书馆打造了一套充满活力、创新力的内部宣传工作体系，构建了上下互通、横向联合、共同推进的“大宣传”工作格局。

图书馆融媒体宣传小组架构

除了在馆内加强协同合作，图书馆融媒体宣传小组还注重与校内相关部门合作，与学校宣传部、国际合作部、团委等单位加强协作。在2021—2022年期间与北大官方微博联合策划推送19篇文章，其中包括阅读量达到10万+的3篇，累计总阅读量近200万。

把握政治方向，加强宣传工作规范

以融媒体宣传小组的成立为契机，图书馆也逐步优化完善融媒体宣传工作相关管理制度和工作流程，推进宣传工作科学化、规范化。一是制定了《北京大学图书馆融媒体宣传工作管理办法》和《北京大学图书馆在馆拍摄管理办法》。二是改进了新媒体自媒体申报审批制度，并加强了对素材版权的规范要求。三是建立了完善的信息报送、新闻宣传、媒体采访和舆情管理机制。

以北京大学丰富的红色资源和与中国共产党早期深厚的渊源为基础，图书馆融媒体宣传小组借助建党百年和党史学习教育活动，充分利用学校及图书馆的融媒体平台，通过图书馆主页网上展厅、微信公众号、直播等新媒体传播，以馆藏红色资源为教材，推动展览推广和文化宣传，致力于构建“多方联动、全员参与”的大宣传格局，使图书馆成为具有北京大学特色的思政教育基地。

融媒体小组成员拍摄《复兴文库》导读视频

多矩阵宣传，培养“多面手”人才队伍

多元发布、合作高效的融媒体平台

融媒体小组成员要懂采访、会写作、能排版，也要懂拍摄、会剪辑、能运营。图书馆融媒体平台包括图书馆的中英文主页、学校BBS平台、微博、微信公众号、微信小程序等。图书馆主页目前仍然是图书馆用户访问量最大的平台，2022年访问量达到3,143,974次。其次，图书馆的微信公众号关注人数已超11万，微博粉丝数4.5万。

北京大学125周年校庆期间，融媒体小组成员对返校校友进行采访

融媒体宣传小组指导的视觉设计工作室海报展

2023年主页改版数据录入工作中

图书馆融媒体小组紧密围绕战略发展核心，全面统筹各类融媒体平台的管理。一方面根据不同平台特点，精心整合宣传内容，实现了统一管理、一次采集、多样生成、多元发布的高效合作。另一方面，不断拓展宣传渠道，通过思想武装、新闻传播、业务报道、典型宣传、舆情引导等形式，积极宣传图书馆改革发展的创新举措和先进事迹。

内容丰富、实操性高的成员培训体系

为提升融媒体宣传小组的专业水平，图书馆多次邀请学校党委宣传部、政策法规研究室等经验丰富的老师来馆进行专题培训，组织馆员参加高水准会议，实现业务和理论的双向提升，取得了显著成果。一人在国际图书馆协会联合会（IFLA）管理与营销专委会担任常务委员，所在专委会获得“国际图联最具活力和影响力专委会”奖项。

融媒体宣传小组成员参加新闻写作培训

走过125年岁月的图书馆正在年轻的融媒体小组手中焕发新的活力。带着这份荣誉与责任，未来图书馆融媒体小组将继续立足立德树人根本任务，充分挖掘馆藏优秀文化资源、积极探索宣传工作方式创新，开展既“接地气”又“有人气”的思想文化宣传工作，坚持以文化人，培养深受中华文明滋养、堪当民族复兴重任的时代新人！

来源： 校团委